终端和生态迟迟未爆发 XR行业还能“烧”多久？

苹果Vision Pro刚刚叩开消费端的XR大门，一些VR大厂似乎就撑不住了。日前，#爱奇艺VR公司被曝停摆欠薪#话题登上微博热搜。爱奇艺旗下VR公司梦想绽放科技有限公司（下称“梦想绽放”）被曝出业务已经停摆，超百名员工被欠薪，官方渠道产品目前已全线下架。

虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、混合现实（MR）共同构成了一个扩展现实（XR）世界。去年底以来，伴随Meta、微软等领头企业相继收缩旗下元宇宙和XR业务，全球XR行业遇冷。尤其是今年，以ChatGPT为代表的生成式AI占领科技主线的情况之下，XR市场似乎更显落寞。梦想绽放此番遭遇，让当下风雨飘摇局势不稳的XR行业更添几分寂寥。为何昔日的希望之星，如今却落得如此境地？靠烧钱的XR行业还能“烧”多久？

(资料图)

VCG图

梦碎

奇遇VR 从资本宠儿到资金链断裂

“这半年业务基本停滞，供应商货款拖欠，供应链已经停止运转，淘宝天猫京东的店铺商品已全线下架。”据知情人士透露，梦想绽放今年1月的C轮融资并未全部到账，从而导致资金链断裂陷入停滞。其后通过裁员以收缩开支，以至于出现超百名员工被欠薪的情况。

记者搜索发现，奇遇VR旗舰店铺已在天猫、淘宝与京东平台上下架，仅余相关经销商在售卖奇遇VR产品。

公开资料显示，梦想绽放归属于北京爱奇艺科技有限公司，前身为“爱奇艺智能”，成立于2016年12月。目前，爱奇艺是梦想绽放第一大股东，持股比例49.62%。2021年12月1日，公司更名为“梦想绽放”并开始全面进军元宇宙领域。今年1月，梦想绽放获得了一笔来自青岛投控集团、真知资本投资的4亿元C轮融资金额。

在C轮融资前，梦想绽放一直被各大投资方看好。2018年7月5日，梦想绽放完成Pre-A轮融资，资金由中信建投资本、两江资本、IDG资本联合投资；2019年11月12日，梦想绽放完成人民币亿级A轮融资，资金由毅达资本、贝信资本联合投资；2021年1月4日，梦想绽放完成数亿元B轮融资，资金由屹唐长厚、清新资本、四川产业振兴基金联合投资；2021年12月9日，梦想绽放完成了B+轮融资，资金由中天融汇投资。

今年1月18日，北京梦想绽放科技有限公司宣布更名为青岛梦想绽放科技有限公司，公司总部落户青岛西海岸新区，并宣布获得4亿元C轮融资。然而，此轮融资后不久，梦想绽放就开始拖欠员工工资。有知情员工透露，欠薪及业务停摆主要是因为公司C轮融资未完全到账，导致资金链断裂。

奇遇VR的困境，其实反映了国内消费级VR硬件行业的瓶颈。VR行业经历多轮投资热潮，投资者看不到前景后，又迅速退散。目前，市场对VR的投资热情逐渐冷却。IT桔子数据显示，去年国内VR/AR行业投资数量有154起，投资金额336.91亿元，而今年上半年，投资数量只有65起，投资金额也只有64.56亿元。

乏力

“试”遍内容仍未有破圈级应用

在VR头显赛道内，背靠爱奇艺的在线影视频及技术能力的奇遇VR，算是大名鼎鼎。CINNO Research数据显示，今年二季度，国内VR市场中奇遇销量同比增长61%，位列行业第二，仅次于字节旗下的PICO。

相比于已经成熟的电视、电脑和手机，VR作为一个新兴赛道，无疑是爱奇艺这样一家缺乏硬件基因的厂商做硬件的一个机会。回看当时爱奇艺入局VR的决定，或许认定VR将会成为未来用户消费内容的新终端。尽管当下无论长视频还是短视频，均是以2D形式存在，但未来全景视频会是主流。因此，要提前占领高地，在VR时代完成软硬件一体化的构想，爱奇艺要主动将基于硬件进行内容分发的能力掌握在自己手中。

后续爱奇艺也确实是这样做的。从影视剧到综艺节目再到演唱会，爱奇艺为用户准备了不少VR内容。2022年末，爱奇艺·奇遇VR还发布了新品奇遇MIX。当时，奇遇VR称，将构建旗舰级软硬件一体化矩阵打造出差异化产品，探索与爱奇艺影视、综艺资源延展多场景VR互动等，持续扩大奇遇VR独有的、差异化优势。

然而，从爱奇艺近年财报来看，付费会员、游戏、广告依旧是雷打不动的主角，VR相关业务的贡献几乎没有任何体现，消费者看起来似乎对VR内容并不感兴趣。

要知道，这并不是爱奇艺的问题，而是整个XR行业在消费级市场的乏力所致。目前，VR的主要应用场景包括VR游戏、VR运动、VR观影、VR直播、VR社交、VR教育等——可以粗略认为，现有移动互联网上的内容形态都在VR上被“试”了一遍。

例如，去年PICO推出了郑钧、汪峰、虚拟偶像A-SOUL等多场VR直播演唱会，PICO Store也上线了超百款VR游戏，如超能军团、水果忍者等；爱奇艺则出品过多部VR影视作品，如杀死大明星、遗愿等，用户可通过奇遇VR头显设备观看；再比如，Meta在2019年推出了VR社交平台Horizon Worlds。

遗憾的是，这些场景至今还未探索出破圈级应用。从被称为“VR元年”的2016年直到如今，在长达7年的时间里，整个XR行业都没能做到让消费者认为XR是未来，消费者也普遍认为提供了全新交互方式的XR是一种有趣的体验，却并不将其视为必需品。如果说在海外市场上还有《半条命：Alyx》《节奏光剑》这样的热门游戏，那么在国内市场则几乎没有破圈的XR内容问世。

在小红书上，也有不少用户表示“买了两年，用了不到10次”“每次玩VR要set up很久，要戴上头戴、清空周围，一旦几天不玩，就没有动力再打开了”。而在闲鱼上，则有不少用户转卖VR设备，PICO、华为、大朋、Meta研发的Quest等主流VR品牌的身影均在其中，有些售价低至5折、3折。

硬伤

内容匮乏体验硬伤未解

2016年VR突然火爆，Facebook、英特尔、谷歌等众多巨头纷纷入场，HTC在手机销量不佳后甚至全面转型VR，然而风停后，除去一大堆卖不出去的头显，只落得一地鸡毛。

从2016年到2020年，VR行业一直叫嚣着风口要来了，但风口始终没有来，被戏称为“年年都是VR元年”。一提起VR，消费者和投资者都有种“狼来了”的感觉。

VR现阶段难以敲开大众消费市场的大门，原因在于，VR虽然能带来一时的爽感，但仍有体验上的硬伤没有克服，影响了持续使用体验，比如玩久了眼睛疼、压脸等。有95后用户表示，有时在家会用PICO VR看电影和演唱会，如果找到的视频清晰度能达到2K，观感其实能超越普通电影院效果，但VR的天生缺陷是看两个小时眼睛就会疼；一位90后用户也提到，每次戴着VR头盔看10分钟视频，脖子和眼眶周围的肌肉就会感到疲惫；在小红书上有用户说，很想用VR玩游戏，但每次一玩移动类游戏就吐到不行；还有用户在看VR直播时会感到头晕。

斯坦福大学计算机系博士杨俊睿2021年年中接受《硅谷101》采访时曾表示，VR目前已经解决了人在不移动游戏中的眩晕问题，但在移动游戏和运动中，还面临技术瓶颈。

硬件之外，VR的内容生态也不够丰富，难以吸引大众消费。据青亭网统计，截至今年6月底，最大的游戏平台Steam上共有15.3万款应用，其中支持VR的内容有7406款，占比仅4.83%；Meta旗下的Oculus Quest平台应用数量为505款；国内PICO Store的应用数量有407款，奇遇VR商店的应用数量则仅有150款。

VR内容的匮乏和其发展阶段还处于早期有根本关系。当前，VR消费需求不够多，市场正反馈不足，内容制作方自然没有太多动力去投入。

此外，价格也不算太便宜，比如PICO 4的价格在2400元左右，Pro版则需3800元左右，Meta即将发布的新品Quest 3的定价为499.99美元。

种种因素叠加，消费者被劝退也在情理之中。一位去年购买了PICO的用户告诉记者，刚刚买到的时候很有热情，还会向朋友安利这款产品，但玩了一阵后，觉得佩戴起来有点麻烦，更关键的是里面内容太一般了，不能让他长期坚持玩。如果PICO里能有一款《塞尔达旷野之息》或《动物森友会》，可能会拉动一波销量。可惜的是，直到现在，PICO也没有诞生出内容爆款。“大型游戏玩的时候晕的不行，全景视频感觉有点模糊，实在是没什么可玩儿的。”他告诉记者，已经很久没有玩了，花了几千元买PICO就当是为了尝鲜付出的代价。

寒潮

烧钱不止无法“断奶”

2021年的“元宇宙”概念让VR行业迎来了一波短暂的热潮，随后该领域又逐步降温。

2022年11月，Meta的元宇宙业务部门Reality Labs宣布全年亏损137亿美元，扎克伯格宣布裁员1.1万人。随后又在今年裁员1万人；今年4月，微软也宣布解散了刚刚成立四个月的工业元宇宙团队。

回顾过去一些关键的AR产品Google Glass、Magic Leap、HoloLens，虽然投入了大量研发成本，但市场并未给出预期的反馈。无论是微软、谷歌还是Meta，都在这个赛道耕耘多年，也投入巨大，但都没能取得预想中的成功。

国外元宇宙退潮的寒气蔓延至国内，一批国产元宇宙及XR厂商，先后开启了降本增效运动：2月16日，PICO被曝裁员数百人，优化比例达20%-30%；与此同时，腾讯游戏XR业务将变更硬件发展路径，相关业务团队也将进行调整。此外，快手也解散了全景视频业务，负责人马英武离职。对此，PICO相关负责人称，“大裁员”信息不实，属于公司正常的组织架构调整。

一位互联网大厂员工告诉记者，去年时大家都觉得元宇宙有前途，也愿意投入。但直到现在，VR依旧难言成功，即使是大力投入VR的Meta也备受质疑，结合当下互联网大厂降本增效的主基调，裁员是难免的。

XR是“花钱如流水”的行业，硬件开发成本极高。据Wellsenn XR的报告测算，一个PICO 4 VR终端机的综合硬件成本约为368美元，屏幕、SOC芯片、光学模组、摄像头模组和RAM/ROM等核心成本合计占比69%。而苹果今年6月推出的VR/AR头显Vision Pro，仅组件成本就高达1400美元。

其实，每个科技行业初期发展都是烧钱的，研发、运营、营销等无一不烧钱，这一点VR并不特殊。大朋VR高管Neo曾表示，当前市场上做C端VR一体机产品，即无需外接电脑即可独立使用的VR头显，没有上百亿投入和数年累积，很难能取得大规模、实质性进展。

资金链断裂的梦想绽放，“梦想”恐将难以“绽放”了。

观察

苹果入局 XR“催化剂”来了

科技爆发有时需要天时地利的契机，也需要某些关键事件的催化，这一点可以参考AI。如今，随着ChatGPT的横空出世，AI似乎终于找到了落地的钥匙。

同样的，XR的“催化剂”似乎也来了——6月6日，伴随着苹果宣布发布旗下首款MR产品Vision Pro，沉寂已久的元宇宙领域，稍稍恢复了一丝信心。

YVR首席执行官陈明表示：“苹果入场MR领域，将是一个振奋人心的消息。”多年以来，VR、AR和XR圈一直在等待一个“改变游戏”的玩家入场，使其应用走入大众生活。苹果曾变革了各种类别的数码产品，包括个人电脑、数字播放器、手机、平板电脑、手表和耳机，因此被寄予了再一次改变世界的厚望。

如果将苹果Vision Pro当作一款消费级产品看待，槽点可能不少，3499美元的高定价就首当其冲，但根据网络上的讨论可发现，不少业内人士的共识是，这款产品的目标受众并非大众消费者，而是开发者——Vision Pro并没有发布很多全新应用，给开发者留下了机会。

事实上，发布会过去一个多月后，苹果便宣布，全球开发者均可以申请获得Vision Pro开发者套件，该套件可以让开发者在Vision Pro上快速构建、迭代和测试应用程序，并帮助开发者提供出色的应用程序和空间体验。

因而，苹果Vision Pro对行业的意义，关键不在于这款产品能撬动起多大的C端市场，而是其对于整个行业生态带来的号召力。

“大家都在期待中，但这个行业用户不多、付费用户也不多，做内容特别是VR To C的团队面临着很大的压力。最近，大家都期待苹果Vision Pro混合现实头显能带来一些改变。但这可能也是两三年后的事情了。”有业内人士指出。

自苹果Vision Pro发布后，众多从业者纷纷开始布局基于苹果生态的应用开发，此举将推动VR内容的海量增长。